所谓事件营销(event  marketing)，是指企业通过介入重大社会活动或整合有效资源来策划大型活动，从而快速提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品销售的营销方式。

简单来说，活动营销就是围绕活动进行的营销，以活动为载体，让企业获得品牌推广或销售增长。

两大优势

事件营销不仅是一种集广告、促销、公关、促销为一体的营销方式，也是一种基于品牌营销、关系营销、数据营销的全新营销模式。

活动营销与纯媒体传播和广告相比，至少有以下两个优势：

优点1:变被动为主动

在消费者眼中，纯媒体传播和广告是被动接受，而公关活动则吸引更多的目标受众积极参与，通过体验了解更多的产品和品牌信息。

因此，事件营销的传播率更高，效果更好，更有利于企业向目标受众传递产品信息和品牌信息，最终达到促进销售的目的。

优势二：与消费者零距离接触

简单的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、路牌等)。)来实现企业与消费者的联系，而活动营销则是直接与消费者沟通。

营销活动是如何规划的？

首先，确定活动的主题

确定活动主题是营销活动规划中最关键的一步。主题可以对活动进行整体总结，在众多活动中选择最有吸引力的活动，强调鲜明的个性，与企业的品牌特征相匹配。

第二，确定活动时间

活动时间由实际需求决定，企业一般侧重于季度和年度营销策划活动周期。活动时间一旦确定，就必须严格按照活动时间执行，活动时间之外不能享受活动折扣，让用户真正感受到活动周期与平时不同，避免活动变得又臭又臭。

第三，确定活动的目标

活动目标是组织这次活动的目的。所有活动都是围绕目标的完成而制定的。活动目标可以是销售，也可以是宣传。但是目标一定要明确，要量化。

第四，确定活动内容

最好包括店外现场活动和店内优惠活动。店外活动吸引顾客进入商店，而店内活动促进交易。活动的内容可以尽可能的丰富，让用户觉得活动很强，但是我们要明确活动的优先级。

五.活动的监督和评价

活动分工后，需要确定监督这项活动的人员，可以是负责人，也可以是专门的监督小组。活动结束后，有必要对这次活动的效果进行评估，以便为今后的活动总结经验。经过监督和评估，我们还可以看到各部门人员完成工作的情况，并可以进行有效的奖惩。