品牌营销策划离不开活动策划。做活动策划之前，首先要了解几个问题。

1.为什么要做活动策划？

先瞄准目标，再明确方向。如果你从错误的方向开始，那就是浪费时间。说到活动策划，第一反应肯定是“曝光”。但是“暴露”并不是活动的正确目标，只能算是一种附加值，正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少，销量增加多少，粉丝数量增加多少才是正确的目标。

2.活动策划的主题是什么？

活动目标与活动主题密切相关，活动主题是为了实现活动目标而制定的，所以活动主题必须足够吸引人。

以2021年世界杯为例，很多品牌都借此机会开展问答活动。比如百度的“世界杯全民赛，分18亿”活动，规则简单，操作简单，吸引了很多人下载百度APP，与亲朋好友分享活动链接。

3.活动策划有哪些类型？

互联网发展后，媒体变得丰富起来。以前说活动的时候都是说好是线下活动，现在线上活动也可以。

网络活动传播迅速，流量大，对提高品牌知名度和转化率有很大帮助，所以很多品牌都举办网络活动。在线活动有四种主要类型：

补贴红包，比如滴滴和美团共享的红包。

话题，比如微博的#随微博出行#，关注用户体验。

获奖活动，如上映电影、发布影评等参加抽奖。

(4)游戏，通过设定游戏规则，参加活动获得一定的奖金或礼物。比如世界杯小考。

与线下活动相比，线下活动不需要考虑活动场地，简化了活动流程，在传播上没有限制，覆盖面更广，传播速度更快，目标消费者更准确。有这么多优势，品牌互联网活动策划必不可少。

4.恢复活动的总结不能少

一个活动结束后，不做复盘总结，不能认为是真正意义上的结束。只有仔细梳理、分析、总结活动的全过程，才能凝聚自己的经验，让下一次活动做得更好。

回顾总结可以帮助我们发现这次活动中需要改进的地方，同时可以收集用户的喜好，筛选出更好的渠道，为下一次活动积累经验。

只有把品牌策划的这些步骤做好，活动策划才能真正发挥作用。