在很多活动策划中，很多策划人经常为活动的创新绞尽脑汁。其实根本原因是没有对事件的本体焦点进行清晰准确的分析。简单来说，活动策划相当于传播主题分析、内容管理、受众分析、形式策划、目标管理的过程。广义而言，活动策划不仅指活动的创意，还指在充分了解受众后，根据活动目的和受众需求，制定传播策略，明确概念和主题，将预先定制的内容以一定的形式传递给受众。活动的传播平台具有非常明显的特殊性。它像广告一样强调创意的力量，而一个活动的内容比一个电视广告丰富得多，表现形式和可以使用的媒体几乎是无限的。它强调的是网络传播的互动性，但它是与受众面对面的交流，体验直观而丰富。通常采用创新、直观、多元化的呈现方式和体验式、互动式的内容，最大限度地发挥传播效果。所以策划要重点把握三点：精准传播、创意创新、互动体验。1.精准传播是对目标受众和传播需求的精准定位。通过对传播主体和受众两个终端的分析，可以准确把握传播主体和受众的需求，在传播主体的诉求、受众的行为习惯和吸收信息的方式之间搭建桥梁，定制活动内容，让传播受众更加清晰明了地了解传播主体的需求，受到传播内容的影响。精准传播是根据多元化、立体化的传播诉求，确定相应的活动理念和参与者，结合丰富的传播媒介和体验式传播内容，以最直观的方式将信息传递给最需要的群体，从而达到精准有效的传播效果，实现传播价值的最大化。2.创意创新活动的创造性直接影响传播效果。以主动传播的创意为导向，通过内容创意和形式创意为受众创造体验，从而保证传播效果。无论是持续时间还是物理空间，活跃的传播媒介都是丰富多样的，能够传递的信息量是非常大的。在这个信息快速消费的时代，对活动的创意和创新要求越来越高，主要表现在传播策略、活动理念、活动形式、活动内容的独特性和新颖性。3.互动体验主动传播最强大的特点是将感性和理性结合起来，以一种双向的、感性的、感性的传播方式与受众产生共鸣，让受众通过主动体验和互动获得传播内容。所以，体验是活动中的重点。即使在传统的会议场所，观众在听，演讲者在说。在这个过程中，要注意观众会得到什么样的体验和感受。无论是内容设计还是形式设计，都要以观众的参与和体验为前提。一项活动的预算、资源、时间和目标都是有明确限制的。活动的策划就是要保证组织者能够在这个有限的范围内最大程度的实现活动的传播效果。因此，活动中的所有过程和因素都应在计划范围内考虑。只有通过对活动本体的不断深度解构，才能理解组织者活动的内在需求，也只有在此基础上才能完成活动的深度创新。通过这样的前期准备所策划的活动会更加贴近实际。