1.总体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售形势分析。

二。该产品(公司)的SWOT分析：优势、劣势、机会和威胁

3.整个环境的PEST分析：政策、经济、社会和技术。

四。营销战略规划：市场引爆点、市场布局、领先运营思路、运营模式、市场进入和运营思路及设计。

5.营销战术规划：产品策略、产品定位、细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道扩张顺序、渠道规划、渠道比例、渠道销售预测和分析以及上市时间计划。

不及物动词推广思路概述及推广推广细节：营销渠道推广方案、营销终端消费者推广方案、营销终端推广方案、媒体推广安排及后期推广跟进方案。

编译原则

1.逻辑思维

策划的目的是解决企业营销中的问题，根据逻辑思维的构思来编写策划书。先设定情境，说明策划背景，分析产品市场现状，然后说出策划中心的整体目的；其次，详细阐述具体的规划内容；三是明确提出解决问题的对策。

2、简洁明了

要注意突出重点，抓住企业营销要解决的核心问题，深入分析，提出切实可行的相应对策，针对性强，具有现实指导意义。

3.可操作的

策划书的编制是为了指导营销活动，它的指导涉及到营销活动中每个人的工作和每个环节的处理。所以它的可操作性很重要。不能操作的方案创意再好，也没有价值。操作起来并不容易，但必然要耗费大量的人、财、物，而且管理复杂，明显效果低。

4.创新的想法。

所需的“创意”(创意)是新的，内容是新的，表达方式也是新的，给人一种全新的感觉。新思想是策划书的核心内容。

营销策划的内容，从总体上看，包括一个规范、完整的营销策划方案。它应包括以下主要内容，执行摘要和目录营销状况。和问题分析。营销行动计划。预测损益表，营销控制。