活动策划是增加市场份额的有效行动。一个创意突出，具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案例，对于提高企业的知名度和品牌的美誉度会起到积极的作用。

与市场策划案相比，活动策划案严格隶属于市场策划案，两者相互联系，相辅相成。都属于企业的整体市场营销思路和模式。只有在这个前提下，营销策划和活动策划才是具有整体性和连续性的广告行为。这样才能让受众认同一个品牌的文化内涵，活动策划也只有遵循整体市场策划的思路，才能让企业在市场销售上保持稳定。

以营销为导向的活动策划是指活动以盈利销售为主，品牌推广为辅的主题策划。

以传播为导向的活动策划以品牌推广和普及为目的：指以品牌推广为主，盈利销售为辅的策划。

出于娱乐色彩的目的：指人们的文件或人为安排所作的策划。

混合型活动策划兼具以上两种类型的特点，兼具营销和传播，属于“鱼与熊掌兼得”的类型。

活动策划的特点：

活动策划就是大众传播。

一个好的活动策划一定要注重观众的参与和互动。有些活动策划还会将公益引入活动中，这本身既结合了报纸、媒体的一贯公信力，又能在群众中激发品牌的美誉度。甚至活动本身也有一定的新闻价值，可以在第一时间传播出去，引起公众关注。

活动策划具有深度讲解的功能。

广告本身的属性决定了它无法全面的表达。但是，通过活动策划，你可以清楚地表达客户需要表达的内容。因此，活动策划可以更准确、更详细地传播企业想要传达的目标信息。

活动策划具有公关功能。

活动策划往往是围绕一个主题展开的，大部分都是与环保、节能等相关的，贴近人们的生活，能够获得消费者的口碑。通过这些主体的开发，可以最大限度地树立品牌形象，让消费者不仅能从产品中获得使用价值，还能从中获得精神上的满足和愉悦。广告，尤其是公益广告的宣传，有时也能达到公关效果，但远不能与活动策划的有效性和立体公关功能相提并论。

活动规划的经济优势

传统的广告形式已经进入成熟阶段，包括广告费用越来越透明，价格折扣空间不大，企业通过广告投放往往需要上百万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远小于广告费用，但却能很快收到效果，同时也能更直接的接触到消费者，及时得到市场反馈。活动策划延迟。

好的活动计划可以进行二次沟通。所谓“二次传播”，就是一个事件发布后，其他媒体纷纷转载，事件策划的影响力被延迟。

但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计好，被其他媒体转载；活动策划有很多优点，但也有一些缺点。

一方面，活动策划没有广告是无法独立进行的。另一方面，活动策划操作不当，容易导致受众排斥。

一个完整的活动策划应该具备以下五个要素，分别是：

首先，吸引重力

能否吸引用户的注意力，是活动推广策划成功的根本。在一个活动推广方案中，要想充分吸引用户的关注和参与，就要抓住当地用户集体高度重视的热点，用亲情和利益对待用户，调动用户的积极性，促进用户的积极参与。

进步活动的吸引力需要概念。策划的主题要能表现出用户的好奇心、荣誉感、自我价值感、责任感、主人翁感和兴趣，并给予适当的精力或物质鼓励，这将大大提高用户的关注度和参与了解度。

第二，可信度

好的活动策划也需要一定的可信度，让用户信任你。尤其是创业型网站，基本没有人气。你的活动策划的再好，用户也没听过你的网站，认同感不强。然后参加你活动的人不多，推广效果也不是很大。以及如何增强活动推广的可信度？

关于创业网站，活动要宣传整合有利资源，寻求有一定品牌知名度的合作伙伴，通过合作伙伴发家致富，这样更有声望。几年前，我刚建立了一个本地旅游网站，这个时候还不是很流行。

这个时候，我们以政府的名义，和当地最知名的自助游论坛之一合作，利用他们的资源，搞了一个声势浩大的旅游活动。然后，我们吸引当地甚至周边城市的关注，然后把这些中心用户引入我们的网站。最后，我做了几个活动来加快步伐。这样网站的知名度和知名度迅速扩大，起到了很好的推广作用。

第三，相关程度

活动的推广要和网站的产品、品牌文明有很好的关联，不能脱离初级用户群体，但要比整合的、相关的东西、相关的资源要好。没有关联性的推广是非常幼稚和蹩脚的计划。

比如一个B2B专业网站搞一个芙蓉姐姐、胡哥这样的网络名人的吵闹活动，是非常不好的。B2B专业网站的推广活动必须与其产品和服务相关联，才能显示其在电子商务领域专业威信的品牌形象。与企业产品、企业家、职业学者、商场等相关的类目是推广活动策划的方向。推广活动的相关性越高，推广功能就越趋同，网站推广的性价比就越好。

四。表演

活动推广的作用主要来源于前期的精心策划任务，而推广策划的方案能否最大化的表现推广意图和推广活动的绩效，在整个推广活动中至关重要。绩效主要表现在具体的任务描述、任务流程节奏、绩效人员、绩效时间、应急处置预案等方面。

如果在执行活动的过程中出现了问题，引起了用户的不满，那么活动的推广功能就会降低，甚至对网站产生不良反应。因此，活动推广的审慎有序进行是整个活动推广中非常重要的因素。

所以在活动之前，整个活动的活动方案都是反复推敲的，看看有没有差距。至于大规模的线下推广活动，最好有更好的培训和演技来保证兑现。在活动中，要求统一指挥，严格有序的表演，保证网站的顺利开展。

动词（verb的缩写）交流能力

网站推广活动的意图是将网站的品牌文明传递给更多的用户群体，实现品牌推广效益的最大化，这也是整个活动推广过程中最关键的一环，也是会议会展示活动推广意图的地方。

推广的传播力表现在活动前、活动中、活动后的各个时期。活动前，引起用户的兴趣和关注，为活动预热；

在活动中，做好活动的组织工作，展示活动的内容和主题，通过用户的参与获得用户在网站产品或网站文明上的优秀形象；

活动结束后，宣传效果会进一步分散和延伸。通过其他信息传播媒介，进一步扩大活动的影响力，获得更大的商业价值。