为什么要构建活动营销工具？建它有什么用？在本文中，作者为我们解答了这个问题，详细分析了活动的外在形式和内在逻辑，并介绍了六个创作步骤，希望阅读后对你有所帮助。1.活动操作工具的构建是否必要1。为什么：为什么要建立活动操作工具

上次在银行信用卡中心工作。前面说过，我们都知道信用卡活动非常丰富。所以也为我抽象活动逻辑，重建活动管理平台提供了很多样本参考。

重构之初，我也在思考是否一定要开发自己的活动管理平台：一方面，有三方活动营销工具可以访问，如柯凡互动-营销工具、活动盒-活动运营工具等。另一方面，定制开发活动也是一种选择。毕竟活动过于灵活，形式多样，很难按照统一的标准进行配置。

但是我在卡中心分析了几百个活动，发现活动分为线上活动和线下活动。线下活动会通过线上广告进行推广，线上参与活动主要分为两类：一类是电商活动，以推广为主；还有一个基于任务的活动，允许目标用户完成任务，然后发放奖励。

当时商场的业务独立于我负责的产品范围，所以没有深入研究。但是，任务活动确实抽象出了整个活动策略的脉络。

后来基于三方工具，在客户群体和规则方面无法完全满足业务需求，卡中心活动迭代速度快，但开发资源有限；同时梳理出任务活动的设计脉络，最终确定有必要构建活动管理的背景。

但是每个公司的情况不一样，需要根据具体情况具体分析。2.谁：谁是活动操作工具的用户

操作员。3.何时何地：何时使用活动操作工具

为了实现业务目标，以活动的形式作用于目标对象。4.什么：活动操作工具是做什么的

活动通过活动运营工具创建，放入相应的渠道，调用规则引擎判断用户参与活动期间的合规性，最后调用股权系统进行奖励。5.如何：如何构建一个活动操作工具

根据活动创建、交付、消息通知到用户参与、达标、领奖的全过程，整理出以下业务产品结构图，供参考。

其中，活动创建是活动运营后台内部系统的核心功能，下面我会重点介绍。活动交付可以是在创建活动后选择特定的交付渠道，或者直接在广告空间配置模块中配置相应的活动链接。但活动中达标的判定可以由规则引擎承担，消息推送可以由消息中心承担，奖励分配可以由相应的权益系统承担。活动运营平台只需要调用相关接口。第二，活动创造的核心——活动外在表现的内在逻辑

如上所述，我已经抽象出了任务型活动的设计语境，但这个语境只是针对活动的底层逻辑，而不是活动丰富的外在表现。

这里的表达可以理解为活动所呈现的视觉、游戏等等。比如在一次抽奖中，我可以使用九宫格/大转盘等不同的视觉表情，也可以使用老虎机、刮刮卡、百宝箱等不同的玩法。

因此，针对外部表达，我引入了活动模板的概念，通过丰富活动模板来扩展活动的外部表达。

对于底层逻辑，我抽象出了任务-奖励-授奖的逻辑框架，可以支持任务和奖励之间的一对多、多对一、多对多的关系，从而适用于不同的活动，如下图：1。任务

任务是用户需要完成的事情，以任务组的形式存在。任务组中的不同任务可以向不同的客户开放。

按完成任务数可分为单任务和多任务；从完成次数来看，可以一次完成，也可以多次完成。

多任务可以分为高级任务和并行任务。高级任务是指用户需要按顺序完成一个任务组，而扁平任务是指用户可以不受限制地随意完成任务组中的任务。2.授予

奖项是用户达到标准后给予的奖品，以奖池的形式存在。奖励池中的不同奖品可以向不同的客户开放。

从数量上来说，可以分为单奖和多奖(礼包)。3.颁奖方式

授奖是用户完成任务后获得奖励的一种方式，可以配置多种形式，如直收、抽奖、交换等。不同的形式有不同的配置参数，比如彩票涉及到概率的设置。三.活动创建步骤-功能架构构建

上述核心逻辑确定后，就要开始构建整体功能架构了。

从上面的描述中我们知道：首先要选择一个自己想要的活动表达形式(活动模板)，然后配置具体的活动策略。

我把它分为五个部分：活动基本信息、任务配置、奖励配置、奖励分配方式、分享配置。当然，如果没有想要的模板，也可以自定义活动页面，然后只配置底层逻辑。

下面就给我一个为我之前工作中接触的业务设计的原型，给你一个参考方向。1.活动模板

选择不同的活动模板：2。活动基本信息配置活动的基本元素，如活动名称、时间、客户群、规则描述等。3.任务配置

配置任务的基本要素，如任务描述、任务链接、任务符合性规则、任务时间等。

如果是单个任务，配置一个任务组，在每个任务组下关联一个任务；如果是多任务，则配置一个任务组，多个任务在一个任务组下关联。4.奖励分配

配置奖项的基本要素，如奖项ID、奖项名称、库存、获奖客户等。

其中，奖品ID是在权益系统如优惠券系统中生成的优惠券ID，通过ID与活动关联。奖品的中奖页面和非中奖页面可以设置为通用页面，以适应不同的活动。5.颁奖方式

下面我就列举一下收藏和抽奖两种形式，主要从收藏时间和数量的角度来控制。除此之外，彩票还增加了彩票概率的设置，提供了按人流量分配和按时间均匀分配两种形式。6.共享配置

配置活动的共享信息，如共享渠道、共享页面、共享内容。第四，写在最后

是否要打造自己的活动营销工具，是一个需要前期思考的问题。

构建整个营销活动运营工具的第一阶段非常繁琐耗时，构建完成后需要与其他外部系统对接，完成整个营销活动业务流程的闭环。

但建成后能快速满足业务需求，一定程度上降低开发成本，每个产品都需要根据公司的具体情况进行分析。